万宝路即将发售第三代 iQOS 想借此继续在技术上领先竞争对手
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  万宝路即将发售第三代iQOS 加热无燃烧电子烟。其中包括一款全新产品iQOS3Multi,可以不充电连续加热十支IQOS专用烟弹。

  全新IQOS第三代产品比上一代产品体积更加小巧,加热棒储存在充电器侧面,而不像上一代从充电器上端取放。据说是厂家根据消费者的反馈情况进行的调整。

  上一代的iQOS每次使用完一个专用烟弹就需要将加热棒放入充电器充电。全新iQOS3Multi让充电器与加热棒一体化,让使用更加方便。

   iQOS3Multi

  万宝路的工程师说:“我们需要根据消费者的反馈,和收集来的数据去改进我们的产品。”推出新产品的主要目标是让全世界吸烟人事从传统香烟换到iQOS更加健康与环保。”

  连续使用的功能设计是为了跟英美烟草旗下的Glo以及KT&G的Lil等产品竞争。而Glo和Lil的卖点就是能连续使用。

  除此之外,万宝路近期还上市了价格相对更加亲民的HEETS牌烟弹。而之前只有价格相对较高的万宝路品牌的烟弹供iQOS使用。推出价格相对亲民的烟弹可能跟上一季度烟弹出货量不理想有关。

  2018财年第三季度加热型烟弹出货量为87亿支,下降了11亿支,万宝路财报中提到主要是因为日本经销商对库存和货物需求量的错误评估,但是他们未提及对零售端的影响。本季度这种“风险降低的新型烟”给万宝路贡献了8.23亿美元的收入(烟弹+机器),占总收入的11%,但同比下降了14.2%。虽然本季度出货量下降,但万宝路依然预测全年零售端的加热型烟弹能比去年翻倍,达到410~420亿支。

   iQOS在日本韩国市场都面临迅速抢占市场后增速放缓的问题,而他在日本整体烟草市场占据15.5%的市场份额,比上一季度15.8%的占有率略微下降。一年以前它的市占率为11.9%。在韩国烟草市场,它的市场占有率为7.4%,比上一季度的7.3%只有轻微的上涨。不过相比一年之前2.5%的市占率已经有大幅上涨。

  竞争在变得激烈。除了Glo和Lil,在日本香烟市场以往占优势地位的日本烟草公司也发布了电子烟Ploom。不过它的原理是加入了尼古丁和其他香料的烟油雾化产生烟雾。而iQOS属于加热不燃烧的电子烟。

  四月份,万宝路称在日本市场增长“遭遇瓶颈”:转化年纪更大的传统烟民来消费iQOS比年轻烟民更难。但日本控烟力度非常大,市场也比较成熟,除了2014年在这里首发iQOS之外,万宝路一直把日本当作新产品的试验田。此次新产品选在日本和韩国首发,今年年底再进入欧洲市场。

   iQOS已经在世界上43个国家销售。万宝路称截止2018年9月,全球有590万人从抽传统香烟切换到iQOS。根据市场调研机构欧睿国际的数据,加热不燃烧型电子烟去年在全球的市场规模为58.2亿美元,它预测在2022年该品类能达到186.6亿美元的规模。

  但 iQOS未进入全球最大的电子烟市场——美国。万宝路还在等美国食品药品管理局的批准。它在中国也是类似的情况,全国烟草标准化技术委员会正在制定电子烟法规,目前已进入审查阶段,主管部门为国家烟草专卖局。

  虽然国标还未制定出来,但有从严管理的趋势。8月30日,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局专门就电子烟发布一份《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。2018年8月,两名中国在日留学生因为利用网络在国内贩卖iQOS涉案金额近千万,被陕西公安部门抓获。


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