菲莫公司推出新版IQOS 3.0和IQOS 3.0Multi来提高销售量
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·菲利普莫里斯国际公司引进了两个新IQOS设备- iQoS 3和IQOS 3Multi。

·IQOS是一种加热烟草而不是燃烧烟草的装置。

·日本是IQOS的关键市场,也是PMI未来超越香烟的测试

菲利普莫里斯国际发布了两个新版本IQOS的无烟装置,全球已经有超过40个iQoS产品的市场。

iQOS 3 Mult

该公司还推出了一个不太昂贵的烟草插入设备,称为HEETS,这是日本正试图抵御竞争和促进市场销售的关键。

IQOS是一种加热烟草而不是燃烧烟草的装置,它是PMI作为香烟未来的重要组成部分。iQOS在2016春季在日本推出,目前在全球43个市场上均有销售。今年的销售量在一些地方有所增加,而在其他地方则有所停滞。

PMI现在推出一个更新版本iQOS 3和一个新的设备IQOS 3Multi。预计在未来几周内将在日本和韩国上市,到十一月中旬将在欧洲上市。该公司还将推出一个不太贵的heatsticks,烟支插入设备,在日本吸引新的消费者。

随着吸烟率的下降,大型烟草公司正在转向加热产品作为其他收入来源。他们说,这些产品比传统烟草的风险少,因为他们只是加热烟草,释放尼古丁,但不完全热到足以引起燃烧产生化学过程释放毒素。

IQOS 3.0

这些新产品占PMI在第三季度收入的8亿2300万美元,为11%,总收入为75亿美元。传统香烟占其他部分的66亿8000万美元。在世界范围内烟草销售去年达到58亿2000万美元,预计到2022年将达到186亿6000万美元,据市场研究公司欧睿国际。

IQOS 3是其原有IQoS设备的更新版本,比以前的模型更紧凑。充电是在侧边打开,而不是在顶部。最新版本有一个侧门插入加热烟棒,不在顶部。高管们表示,消费者的反馈推动了这些变化。

IQOS 3与旧型号一样,用户必须在每次使用时将设备充电。新的IQOS 3Multi可以在需要充电之前使用10次。它比传统的iQOS设备更笨重,但管理人员说消费者要求这种改变。

“在今天的世界上,你需要更新的产品,符合消费者的反馈和见解,”首席执行官Andre Calantzopoulos在接受CNBC采访时说。”所以对于那些拥有当前iQOS版本的人来说,显然是时候我们有新的东西了。但这里的关键目的是说服在日本和世界各地的更多人从香烟转变到IQoS…”

Calantzopoulos说,引入IQOS 3Multi消除了竞争对手的优势。一些品牌,包括欧美烟草的GLO和KT&G Lil,宣传自己优于iQoS,因为可以多次使用,不需要充电。

在日本,PMI将Heets,一个不太昂贵的heatsticks,是为了吸引消费者。消费者可能觉得从香烟转到IQoS太昂贵。目前,只有万宝路品牌的热棒在日本生产。HEETS使日本成为第一个提供溢价和价值品牌的市场。

PMI原本计划在明年第一季度推出HETES,但随着经济增长停滞,PMI加速推出。

日本是PMI公司一个成功的市场。当PMI4月份说日本市场有“趋于平缓”时,该公司的股价暴跌16%,是2008年以来最糟糕的一天。

PMI股价在过去第三周上涨了近5%,在第三季度大部分IQOS市场表现出了进展。

高管们表示,他们希望新产品能够吸引现有的iQOS用户和新的iQOS用户。

在第三季度,iQoS占领整个日本烟草市场的15.5%,一年前为11.9%,但略低于今年第一季度15.8%。在韩国,iQOS在第三季度占7.4%,高于去年同期的2.5%,但仅略高于今年第一季度的7.3%。

Calantzopoulos说,投资者可以预期,明年第一季度末,这些新设备将带来公司的财务业绩变化。

PMI正在等待美国食品和药物管理局(FDA)关于是否可以在美国销售iQOS的决定。

www.iqhk.net IQOS中国

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