在韩国复制成功,iQOS 并不是昙花一现的奇迹,加热不燃烧成为烟草公司新潮流
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iQOS 在日本已经取得可观的成果。自从2014 iQOS 在日本推出,其迅速占领12%的市场份额。事实上,对于母公司菲利普莫里斯国际公司来说,最大的挑战是需要不断生产足够的产品,以满足消费者的需求。

今年5月,iQOS在韩国上市,也获得了类似的成功,上市后同期增长幅度已经超越日本,成为IQOS增长最快的市场。据悉,在菲利普莫里斯(Philip Morris)10月19日周四的第三季度财报发布会议上,iQOS在韩国的市场份额在短短几个月间就达到了2.5%,这证明了该产品在日本的成功并不是一个例外。菲利普莫里斯国际现任亚洲总裁马丁·金将韩国iQOS的成功归功于在日本所建立起对iQOS 的广泛关注度。马丁·金本人将于1月1日就任菲莫首席财务官,他宣称,“我们认为,超过50%的韩国成年烟民现在已经注意到IQOS,尽管我们还没有在全国范围内推广”。

烟草公司新时代的开始?

iQOS的成功为菲利普莫里斯国际公司(Philip Morris International)创下了良好商业机会,其强劲的销售成绩帮助抵消了一部分传统香烟销量下滑的影响。迄今为止,该公司在iQOS上投入已超过30亿美元,菲利普莫里斯公司(Philip Morris)在毒性降低的新型烟草产品上押下了赌注。该公司表示,希望在未来10年内逐步淘汰传统香烟。有趣的是,与电子烟相比,iQOS的体验与吸烟传统香烟更加相似。而这就是关键所在,PMI表示,他并不想吸引任何非烟民,只是想把现有烟民的传统香烟替换成危害较小的iQOS等新型产品,直至最终完全退出传统香烟行业。

其他烟草制造商也在转向新的烟草产品。虽然iQOS在这一品类中享有相当大的市场份额,但随着全球和国内烟草公司纷纷推出自己的无烟产品,竞争也在加剧。今年6月,日本烟草公司推出了Ploom Tech,而韩国KT&G也在9月份推出了一款无烟设备。在中国,作为领先的电子烟制造商,中国烟草公司也在忙着发展自己的加热不燃烧烟草产品。四川中烟甚至将他们的加热不燃烧设备“宽窄”带到韩国,为潜在的产品上市进行市场研究。

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